La gestión de la publicidad en la ciberprensa vasca. Los grupos Vocento y Noticias

Comunicación de Aitor Castañeda en Desinformación y Credibilidad en el Ecosistema Digital - XII Congreso Internacional de Ciberperiodismo (Universidad del País Vasco [UPV/EHU], noviembre de 2020). Actas editadas por Koldobika Meso, Simón Peña y Ainara Larrondo, Servicio Editorial de la UPV/EHU (ISBN: 978-84-1319-284-0), páginas 51-61

Resumen disponible en Libro de Resúmenes (978-84-09-24825-4), editado por Meso, Peña y Larrondo (2020), p. 20


Resumen. En este estudio se analizan los procesos de gestión de la publicidad digital de los diarios de los grupos informativos de mayor cuota de mercado en el País Vasco: Vocento y Noticias. Siendo hoy día el digital uno de los campos de mayor interés para el sostenimiento de la prensa, y no habiendo aún un modelo único de negocio, interesa conocer los procesos de contratación, formatos, tecnología y medición de resultados en las principales cibercabeceras vascas. Empleando la metodología de la entrevista estructurada, se obtiene información de los directores comerciales de CM (Vocento) y Editorial Iparraguirre (Noticias), quienes aportan sus respuestas a las cuestiones planteadas. Los entrevistados dejan clara la versatilidad del sector publicitario, decantándose por formatos multipantalla y destacando el Coste Por Mil impresiones como métrica preferida. Asimismo, se plantean las suscripciones como única manera de evitar la publicidad durante la navegación, y el contenido patrocinado como fuente financiadora principal junto con la publicidad.


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