Advertising Management in the Basque Online Press. Vocento and Noticias Groups

Aitor Castañeda's paper in Disinformation and Credibility in the Dygital Ecosystem - XII Internacional Conference on Online Journalism (University of the Basque Country [UPV/EHU], November 2020). Proceedings edited by Koldobika Meso, Simón Peña and Ainara Larrondo, Servicio Editorial de la UPV/EHU (ISBN: 978-84-1319-284-0), pages 51-61

Abstract available in the Proceedings Book (978-84-09-24825-4), edited by Mr. Meso, Mr. Peña and Ms. Larrondo (2020), p. 20

Abstract. This research analyzes digital advertising’s management in the Basque Country’s biggest information groups: Vocento and Noticias. Digital advertising is one of the most important financial sources at the press. However, online journalism has not a unified business model. We pretend to know ads-contracting processes, formats, technology and results-measuring in the Basque Country’s principal diaries. Using structured interviews, we obtain information from commercial directors of CM (Vocento) and Editorial Iparraguirre (Noticias), who give their answers to research questions. Both interviewees clarify the versatility of digital advertising, preferring multi-screen formats for ads, and Cost Per Mille impressions as the best indicator to measure advertising effectiveness. Besides, they consider subscriptions the only way to avoid advertising during navigation, and branded content as the leading financial source with advertising for the press.

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La gestión de la publicidad en la ciberprensa vasca. Los grupos Vocento y Noticias

Comunicación de Aitor Castañeda en Desinformación y Credibilidad en el Ecosistema Digital - XII Congreso Internacional de Ciberperiodismo (Universidad del País Vasco [UPV/EHU], noviembre de 2020). Actas editadas por Koldobika Meso, Simón Peña y Ainara Larrondo, Servicio Editorial de la UPV/EHU (ISBN: 978-84-1319-284-0), páginas 51-61

Resumen disponible en Libro de Resúmenes (978-84-09-24825-4), editado por Meso, Peña y Larrondo (2020), p. 20

Resumen. En este estudio se analizan los procesos de gestión de la publicidad digital de los diarios de los grupos informativos de mayor cuota de mercado en el País Vasco: Vocento y Noticias. Siendo hoy día el digital uno de los campos de mayor interés para el sostenimiento de la prensa, y no habiendo aún un modelo único de negocio, interesa conocer los procesos de contratación, formatos, tecnología y medición de resultados en las principales cibercabeceras vascas. Empleando la metodología de la entrevista estructurada, se obtiene información de los directores comerciales de CM (Vocento) y Editorial Iparraguirre (Noticias), quienes aportan sus respuestas a las cuestiones planteadas. Los entrevistados dejan clara la versatilidad del sector publicitario, decantándose por formatos multipantalla y destacando el Coste Por Mil impresiones como métrica preferida. Asimismo, se plantean las suscripciones como única manera de evitar la publicidad durante la navegación, y el contenido patrocinado como fuente financiadora principal junto con la publicidad.

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Digital advertising in Euskadi. Online advertising-management of generalist journals of the Basque Autonomous Country

 Abstract:

This research analyses the management processes of advertising in digital journals of general information in the Basque Autonomous Country (Spain). The research shows the most demanded advertising formats for the press, as well as its business models, metrics and perspectives for the future. Researchers interviewed advertising managers of the four main press groups of the Country. The managers described the versatility of the Advertising, preferring multiscreen formats and the CPM per impressions to measure the its efficiency. They also focus on branded content as a financial source for digital newspapers, as well as advertising.

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Cite it:

Epalza Lahuerta, Egoitz; Castañeda Zumeta, Aitor; Pazos Illarramendi, Malen (2020). «La publicidad digital en Euskadi. Gestión publicitaria en línea de los diarios generalistas de la Comunidad Autónoma del País Vasco», Zer, 25(49), 189-204. https://doi.org/10.1387/zer.21636

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La publicidad digital en Euskadi. Gestión publicitaria en línea de los diarios generalistas de la Comunidad Autónoma del País Vasco

 Resumen:

Se analizan aquí los procesos de gestión de la publicidad digital de los diarios generalistas de la Comunidad Autónoma del País Vasco. Se dan a conocer los formatos más demandados de dichos diarios, modelos de financiación, métricas y perspectivas de futuro del sector. Se procede pues a la realización de entrevistas estructuradas a responsables de publicidad de los cuatro grandes grupos de prensa vascos. Las personas entrevistadas dejan clara su versatilidad del sector publicitario, decantándose por formatos multipantalla y destacando el CPM por impresiones como métrica preferida, y destacando el contenido patrocinado como fuente financiadora principal junto con la publicidad.

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Citar:

Epalza Lahuerta, Egoitz; Castañeda Zumeta, Aitor; Pazos Illarramendi, Malen (2020). «La publicidad digital en Euskadi. Gestión publicitaria en línea de los diarios generalistas de la Comunidad Autónoma del País Vasco», Zer, 25(49), 189-204. https://doi.org/10.1387/zer.21636

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