Advertising Management in the Basque Online Press. Vocento and Noticias Groups

Aitor Castañeda's paper in Disinformation and Credibility in the Dygital Ecosystem - XII Internacional Conference on Online Journalism (University of the Basque Country [UPV/EHU], November 2020). Proceedings edited by Koldobika Meso, Simón Peña and Ainara Larrondo, Servicio Editorial de la UPV/EHU (ISBN: 978-84-1319-284-0), pages 51-61

Abstract available in the Proceedings Book (978-84-09-24825-4), edited by Mr. Meso, Mr. Peña and Ms. Larrondo (2020), p. 20

Abstract. This research analyzes digital advertising’s management in the Basque Country’s biggest information groups: Vocento and Noticias. Digital advertising is one of the most important financial sources at the press. However, online journalism has not a unified business model. We pretend to know ads-contracting processes, formats, technology and results-measuring in the Basque Country’s principal diaries. Using structured interviews, we obtain information from commercial directors of CM (Vocento) and Editorial Iparraguirre (Noticias), who give their answers to research questions. Both interviewees clarify the versatility of digital advertising, preferring multi-screen formats for ads, and Cost Per Mille impressions as the best indicator to measure advertising effectiveness. Besides, they consider subscriptions the only way to avoid advertising during navigation, and branded content as the leading financial source with advertising for the press.

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La gestión de la publicidad en la ciberprensa vasca. Los grupos Vocento y Noticias

Comunicación de Aitor Castañeda en Desinformación y Credibilidad en el Ecosistema Digital - XII Congreso Internacional de Ciberperiodismo (Universidad del País Vasco [UPV/EHU], noviembre de 2020). Actas editadas por Koldobika Meso, Simón Peña y Ainara Larrondo, Servicio Editorial de la UPV/EHU (ISBN: 978-84-1319-284-0), páginas 51-61

Resumen disponible en Libro de Resúmenes (978-84-09-24825-4), editado por Meso, Peña y Larrondo (2020), p. 20

Resumen. En este estudio se analizan los procesos de gestión de la publicidad digital de los diarios de los grupos informativos de mayor cuota de mercado en el País Vasco: Vocento y Noticias. Siendo hoy día el digital uno de los campos de mayor interés para el sostenimiento de la prensa, y no habiendo aún un modelo único de negocio, interesa conocer los procesos de contratación, formatos, tecnología y medición de resultados en las principales cibercabeceras vascas. Empleando la metodología de la entrevista estructurada, se obtiene información de los directores comerciales de CM (Vocento) y Editorial Iparraguirre (Noticias), quienes aportan sus respuestas a las cuestiones planteadas. Los entrevistados dejan clara la versatilidad del sector publicitario, decantándose por formatos multipantalla y destacando el Coste Por Mil impresiones como métrica preferida. Asimismo, se plantean las suscripciones como única manera de evitar la publicidad durante la navegación, y el contenido patrocinado como fuente financiadora principal junto con la publicidad.

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Comunicación e Interactividad

Por fin ha sido publicada la edición en lengua castellana (faltan aún la inglesa y portuguesa) del libro Comunicación e Interactividad (ISBN: 9788415705123), una nueva obra coordinada por Estella Martínez Rodrigo (Universidad de Granada) y Pura Raya González (Escuela Superior de Comunicación y Marketing), publicada por la editorial ACCI.

Tengo el honor de publicar junto a Paula Pineda-Martínez el capítulo XXII del mismo: Interacción entre ciudadanos y parlamentos a través de Internet. El caso español (pp. 401-418). Me parece idónea la descripción que da del mismo el propio resumen del libro:

El análisis del discurso político que presenta Pardiñas o el grado de interacción entre ciudadanos y parlamentos a través de internet que miden Pineda & Castañeda también ponen de manifiesto que la comunicación persuasiva busca su horizonte en la interactividad, en nuevas plataformas y en mensajes que emocionen. Y, en medio de este universo, a veces desconcertante, los profesionales del Periodismo, la Publicidad y las Relaciones Públicas no podemos quedarnos de brazos cruzados.

Google Books ofrece una vista previa del libro online. Está también disponible en papel y ebook a través de terrabooks.com y vnetlibrerias.com.